Messenger hirdetés az EU szabályozás árnyékában

Aki jártas az online marketing és a közösségi média hirdetések világában, az biztosan olvasta már, hogy az Európai Unió megtiltotta az európai felhasználók adatainak amerikai szerveren való tárolását a Facebook-nak. Az EU illetékes hivatalnokai aggályosnak tartják, hogy az amerikai megfigyelési módszereket, ezért elrendelték, hogy a Facebook ne küldje az unió felhasználók adatait tovább amerikába, mivel az adatkezelési módszerek sérthetik az EU polgárainak adatvédelmi jogait. Ennek a szabályozásnak 2021 januárjában kézzelfogható hozadéka lett. Többek között az, hogy az EU területén belül már nem lehet Messenger hirdetés típust választani kampányainkhoz. 

Messenger hirdetés 2021-től

Sajnos a hagyományos Messenger hirdetés többé nem elérhető a Magyar hirdetőknek sem. Viszont van egy megoldás, amivel a rendszer (egyelőre) kikerülhető. Igaz, hogy mérés szempontjából nem tökéletes, mivel sem az üzenetek számát, sem pedig az üzenetekre vonatkozó egyéb adatokat nem fogja mérni a Facebook hirdetéskezelő. Viszont azok az iparágak, ahol a lead generálás egyik eszköze volt a Messenger, továbbra is az egyik legjobb megoldás, attól függetlenül, hogy csak a kattintásokról és elérésekről lesz adatunk.

Forgalom kampánycél kiválasztása

Az első lépés az, hogy a kampánycélok kiválasztásánál ne az üzenet célra kattintsunk, hanem a weboldal forgalomra, azaz a traffic-re. Ez azt fogja eredményezni, hogy a kampányunk célja a kattintás lesz, ami nem optimális ebben az esetben, de B tervnek tökéletes.

Forgalom céljának kiválasztása

Miután a kampánycélt kiválasztottuk, állítsuk be a kívánt részleteket kampányszinten, majd kattintsunk az hirdetéssorozatokra. Itt az alapbeállítás a weboldal forgalom. Ezt kell megváltoztatnunk, és beállítanunk a Messenger-t, mint a forgalom célja. Ezután már a normál módon folytathatjuk a hirdetések beállítását.

Összegzés

Látható, hogy nem egy bonyolult dolog továbbra is Messenger hirdetés típust választani kampányunkhoz, azonban fontos tudni, hogy ez nem tökéletes megoldás. Drágább lesz egy lead, illetve kevésbé hatékony a célzás is. Viszont a jó hír, hogy a Facebook és az EU törekszik arra, hogy megoldást találjanak az adatvédelmi kérdések tisztázására. Ezért a jelenlegi helyzet mindenképp csak ideiglenes állapot.