Kötelező online marketing alapfogalmak
Ahogy a cím is sugallja, az alább felsorolt online marketing alapfogalmak nélkül egyáltalán nem ajánlott belekezdeni semmilyen social media, vagy PPC kampánystratégia kidolgozásába.
Nem szeretnék senkit eltántorítani természetesen, mivel az online marketing nem rocket science. Egyre többen kezdenek bele autodidakta módon, és mélyednek el a digitális hirdetések rejtelmeibe kisebb nagyobb sikerrel. De vannak kötelező marketing alapfogalmak, amik megértésével legalább nem nulláról indulunk és nem szaladunk fejjel a falnak.
Must have kifejezések
A/B teszt: Kampányunk során A és B típusú stratégiát, célközönséget, kreatívot, stb. használunk egyszerre, annak céljából, hogy megtudjuk melyik hoz jobb eredmény.
ATL: Above The Line – Normális, hagyományos platformokon történő hirdetés.
Affiliate marketing: Főleg külföldön használt online marketing típus, ami a haszon megosztásán alapul hirdető/kereskedő és hirdethető felület/érdeklődő között.
ALT szöveg: Elsősorban képeink elnevezésére szolgál, hogy a Google keresőmotorja tudja, hogy milyen kereséseknél dobja ki tartalmunkat az érdeklődők számára.
B2B: Business to Business – Cég szintű marketing, amely különböző méretű és szolgáltatással rendelkező cégeket céloz.
B2C: Business to Consumer – Cég szintű marketing, amely bizonyos célközönségeket céloz meg.
Banner: Képi, illetve animált, digitális hirdetéshordozó eszköz.
Bounce rate: Visszafordulási arány – Weboldal forgalom, amely az első oldal megtekintése után másik márka weboldalára navigál.
CPA: Egy végrehajtott akció átlagos ára.
CPC: Cost per Click – Egy kattintás átlagos ára.
CPM: 1000 megjelenés átlagos ára.
CTA: Call to Action – Olyan marketing üzenet, amely próbálja rávenni a felhasználót arra, hogy végrehajtson egy kívánt akciót. Pl. vásárlás, regisztráció, stb.
CTR: Click-through rate – Átkattintási arány. A hirdetések megjelenése és az azokra rákattintók százalékos aránya.
EDM: E-mail direct marketing
Frekvencia: Egy felhaszáló átlagosan hányszor látta hirdetésünket
GDN: Google Display Network
Impression: Megjelenés (Lásd. CPM)
KPI: Key Performane Indicator – Meghatározott teljesítménymutató. Legfontosabb kampánycél.
Lead Generation: Olyan felhasználókat céloz, akik egy olyan célt hajtanak végre oldalunkon, amely közvetett módon vásárláshoz vezethet.
PPC: Olyan online marketing forma amelynek célja az átkattintás.
ROI: Return on investment – Befektetésünk megtérülését jelenti
SEO: Search Engine Optimization – Website-ok keresőmotor-baráttá alakítása
Végül a célok mint online marketing alapfogalmak
Brand awareness: Márkaismertség növelés
Reach: Hirdetésünk megjelenítése a lehető legszélesebb célközönség számára
Traffic: A lehető legnagyobb átkattintási arány elérése, így weboldal-forgalmunk növelése egyaránt
Engagement: Közösség építés és nagy mértékű interkació tartalmunkhoz kapcsolódóan
Video Views: Videós tartalmunk megjelenítése széleskörű célközönség számára
Lead Generation: Lead generálás (lást fentebb)
Conversion: Valamilyen akció felhasználók általi végrehajtása weboldalunkon, webshopunkon